9月2日，由西藏自治区文化和旅游厅指导、西藏数字文化有限公司主办的西藏文旅品牌形象“藏牦牦”发布活动在拉萨举行。

西藏自治区党委宣传部副部长、自治区文化和旅游厅党组书记肖传江，西藏自治区党委宣传部副部长刘世忠出席活动。肖传江代表西藏自治区文化和旅游厅党组在活动中致辞，并与刘世忠共同为“藏牦牦”巨型玩偶揭幕。西藏自治区相关部门负责同志莅临现场。区内重点企业、行业社会组织代表及中央、西藏自治区主流媒体记者共百余人参会，共同见证西藏文旅品牌建设关键节点。

发布活动强调，牦牛是西藏文化的重要载体，承载着西藏各族群众的共同记忆与文化认同。“藏牦牦” IP 的推出，是活化利用特色文旅资源的具体实践，也是以文化为纽带铸牢中华民族共同体意识、推动中华民族共同体建设的重要抓手。下一步，西藏将以 “藏牦牦” 为核心，统筹文旅资源整合、产业布局优化、品牌形象推广，切实把文化资源优势转化为发展优势，助力打造重要的世界旅游目的地。

活动现场设置了VR互动区及文创产品展示区。“藏牦牦”IP代表与日喀则市昂仁县人民政府、西藏电信、西藏互联网协会等签订合作协议，构建成为“政府引导、市场运作、社会参与”的协同发展格局，为文旅推广与产业融合凝聚合力。

作为西藏文旅全新品牌符号，“藏牦牦” 的发布不仅为西藏文旅产业注入新活力，更搭建了展示西藏形象、促进文化交流的重要桥梁。

据了解，此次发布活动通过多个新媒体矩阵进行全程直播，进一步扩大了 “藏牦牦” 的传播范围。后续，“藏牦牦” 炸街活动将陆续开展，加强与游客、群众的线下互动，让这一全新文旅 IP 更加贴近大众生活。（中国日报西藏记者站 达穷 华旦尼玛）