图为10月27日，在拉萨市北郊赛马场举行的2024年西藏自治区青少年民族传统马术比赛现场。记者 旦增兰泽 摄
临近冬季，拉萨八廓街依旧人潮涌动：其中不少游客选择在热播电视剧《日光之城》的取景地“打卡”。
作为西藏首部当代都市生活剧，剧中描绘的西藏独特自然风光、人文风情以及青年奋斗故事吸引了大批观众，掀起一股“追光热”。今年国庆假期，拉萨接待国内外游客198.91万人次。《日光之城》的爆火，带火了拉萨旅游，也为西藏探索文旅融合积累了经验。
西藏是重要的中华民族特色文化保护地、重要的世界旅游目的地，历史文化资源丰富，自然风光魅力独特，人文风情多姿多彩，发展文化旅游产业具有独特优势。去西藏，一直是无数人追寻的“诗和远方”。
自治区第十次党代会以来，自治区党委把推进文化旅游产业发展作为推进高质量发展、促进长治久安的重要抓手，作为铸牢中华民族共同体意识的重要载体，作为建设社会主义现代化新西藏的重要支撑，出台一系列政策措施，深化体制机制改革，培育发展新业态新模式，优化文旅产品供给，推动全区文化旅游产业蓬勃发展。
统计显示，今年1至9月，全区累计接待国内外游客5700余万人次，同比增长15.3％；实现旅游总花费670.55亿元，同比增长12.9％；全区文化产业产值约89亿元，同比增长22％。
政策利好 市场热潮纷涌
“今年关于西藏的各种话题很热，现在虽然已经10月底了，但游客仍然不少。”西藏云藏文化体验空间负责人尼玛次仁认为，除了西藏“文化热”的拉动，也得益于“冬游西藏”政策的刺激，今年的西藏旅游淡季不“淡”。
10月15日至明年3月15日，进入2024“冬游西藏”时间。活动开启了布达拉宫、罗布林卡等景区“免票模式”，酒店住宿、航空公司执行淡季价格，还实施赠送进藏机票、火车票和“亲子游”、“银发旅”消费核销券赠送，为西藏旅游延续热度、做热冬季市场增添强大动力。“‘冬游西藏’活动连续举办多年，延长了西藏旅游经营时间，各项优惠措施调动了企业的积极性，也让广大游客更有进藏热情。”西藏康途旅行社有限责任公司部门负责人刘强说。
政策利好，是西藏文旅市场繁荣的重要支撑。据自治区发展和改革委员会相关负责人介绍，“十四五”以来，西藏已累计落实资金201.6亿元，用于文化旅游基础设施、国家公园保护设施、历史城镇保护提升等领域项目建设；落实投资19.7亿元，用于西藏天文馆、西藏美术馆、文化广电艺术中心、红色遗迹保护等建设，目前这批重大文化产业项目已成为展示西藏文化旅游成就的新窗口和促进文旅产业发展的新引擎。
2019年起，西藏实施民航旅客运营票价优惠政策，签约航空公司8家。截至目前，享受优惠政策群众超80万人（次），惠民让利资金超8亿元。
今年，我区还制定引客入藏政策，开展“圆梦西藏 幸运之旅”2024年西藏文旅促消费系列抽奖活动，向区外游客赠送进藏机票、火车票、景区门票、住宿券、文艺演出券等共5万余张。
“文旅＋N” 释放融合效应
以文塑旅、以旅彰文。“文旅＋N”是推动文化旅游产业高质量发展、释放经济活力的重要途径。以今年“3·28”西藏百万农奴解放纪念日为节点，我区拉开“格桑花演出季”序幕，这是积极推进“文旅＋N”的重要实践。
自治区文化和旅游厅副厅长石玉辉表示，“格桑花演出季”相继推出了话剧《老西藏》、民族管弦乐《格桑花儿向阳开》、儿童剧《小军号》等主题文艺晚会和文艺演出，通过以歌会友、以舞传情、沉浸式艺术体验等方式，让游客更好体验西藏文化，进一步深化产业融合。自“格桑花演出季”活动启动以来，共开展演出84场，累计线下剧场观众近6.6万余人次、线上观看直播观众365万余人次。
除了创新开展“格桑花演出季”，今年，我区还举办第二届西藏文化艺术节、“四季村晚”“我们的节日”等活动，共开展6000多场演出，吸引观众游客126万余人次。开展“非遗过大年”“幸福西藏·扎西德勒”“一眼西藏·一生不忘”“向光向上·冬游西藏”等系列活动，全力打造新形势下西藏旅游新热点。西藏文旅IP话题点击和关注量超过30亿次。
10月9日，自治区党委宣传部与中央广播电视总台联合打造的“跨越山海 格桑花开——乘着大巴看中国·西藏行”大型融媒体活动启动。从10月11日开始，通过14天的直播和系列视频，行进式为网友解锁西藏旅游新路线，充分展示西藏的自然风光之美、历史人文之美、民族风情之美、包容开放之美，进一步提升西藏旅游热度。
据统计，此次活动全网收获164个热搜、60个热榜，话题阅读量10.85亿＋。CGTN英西法阿俄语平台海外阅读量1.29亿次。
通过积极推进文旅与其他领域的融合发展，用“融”的理念搭建平台，让文旅更有活力，让产业走得更远。而文化、旅游及体育的融合，更在西藏展现了蓬勃生命力。
8月21日至25日，第五届跨喜马拉雅自行车极限赛在拉萨、日喀则及林芝举办，来自国内外22支车队参加了这场国际赛事。“这里的人民非常热情，景色也很优美，这次赛事让我感受到了西藏各个城市的魅力。”来自爱沙尼亚的参赛选手Martin说。
端午节牛皮船（龙舟）赛、2024年中国山地自行车联赛（西藏·林芝站）、第二十一届中国西藏登山大会……一系列体育赛事的举办，让西藏的传统文化、山川风光与运动项目实现“碰撞”，进一步提升了西藏的文旅品牌形象，展现了西藏的开放、热情，让世界看到了西藏的魅力与风采。数据显示，今年以来，全区体育旅游收入35亿元，同比增长6.2％。
提质增效 优化服务供给
“路况好、服务设施齐全，尤其是在康马县玛不错遗址服务区，氧气、洗衣机、炊具、小卖部一应俱全。”9月底，沿着219线自驾进藏的辽宁游客廖勇说，西藏段路线是他目前旅行体验感最好的。
近年来，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，自驾等以小众化方式进藏的游客越来越多，对文化旅游产品的需求也越来越多样化。我区不断优化文旅产品供给，各地加快旅游景区、旅游度假区、旅游休闲街区等目的地的提档升级，尽可能满足不同游客的需求。
“十四五”以来，西藏安排投资169.8亿元，用于G318、G109提质改造和G219新建工程，有力提升路网运行效率和应急保障能力，打造更多旅游线路，辐射带动更多沿线群众吃上“旅游饭”。
目前，我区已有5条线路入选全国乡村旅游精品线路，并选定了16个“四有”旅游特色乡村进行改造提升。今年，西藏重点推进7个全域旅游示范区、7个边境乡村旅游特色村建设，并积极对接中国旅游车船协会，拟申报全国最美自驾旅游线路。同时，全力打造G219、G318、G317、G349等精品旅游线路，沿着国道游西藏正成为当下新的旅游风尚。
DIY绘唐卡、做藏香、制羊毛毡……这些文创手作，正在西藏悄然兴起，成为新的旅游消费热点。
“希望游客在现场展示的浓厚氛围中，了解西藏传统技艺，了解当地人的劳作、生活与文化，获得真实而独特的体验。”西藏云藏文化体验空间负责人尼玛次仁说，在云藏文化体验空间，游客可以自己体验打酥油茶、制作藏香等，生动而直观地了解西藏非遗文化。
用文创方式打开文旅故事，为西藏文化旅游产业增色不少。今年，我区加强示范基地评定工作，新增4家国家级文化产业示范基地，为推进文化旅游产业内容创新、业态创新，提供更多文化旅游产品再添助力。
文化旅游产业是新兴战略性支柱产业，是具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。落实全区文化旅游产业发展大会部署安排，解放思想、更新观念，突出融合发展，打造文旅新业态，培育特色精品，进一步扩大开放，推动文化旅游产业高质量发展、加快建设文化旅游强区，必将为高原“诗和远方”增添更加耀眼的光彩。
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