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线上线下融合 拉萨商户开拓销售新模式

作者: 马蓉 来源: 中国西藏新闻网
2020-04-09 20:46 
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近日,记者注意到,随着线下门店人流量的减少,越来越多的企业发力线上,向着线上线下融合的营销方式转变。生鲜蔬菜、日常百货、医疗保健产品、个性化定制商品,以及有些餐饮店推出的速食外卖,都成为网购的主打产品。

记者了解到,像歌力思、雪歌、佐穆等本地服装品牌的柜员从2月初开始,就将柜台商品“搬到了”微信朋友圈,每天将折扣产品、限时秒杀分享在朋友圈。记者在雪歌秒杀福利群内看到,该群经常会抽取不等额的购物券给群内的粉丝,还会不定时送礼品、发红包等。雪歌的柜员在朋友圈写道:“拉萨雪歌全场新款超低折扣群里会推出限时秒杀、支持微信转账,同城送货、外地顺丰包邮,零接触。”该店通过线上各类营销模式吸引消费者,从而带动销量。该柜员告诉记者,因为折扣力度较大,“线上业绩比百货公司柜台还要好一些”。

记者了解到,很多线下百货企业正在积极转变营销方式,像神力时代广场内的商户都在努力打破传统的营销方式,改变思路。特别是最近几个月,实体店商户进一步发力线上,并探索线上线下融合的发展模式。据了解,大麦超市、百益超市等在微信推出微商城,拉萨百货线上主要在西藏购物网营销,百益百货正在建立自己的微商小程序,预计本月中旬上线。

百益百货相关负责人告诉记者:“我们目前正在创建小程序,以后会在小程序上扩大产品品类,希望增加多一些产品的曝光率。此前,我们对线上业务一直有投入,但只是作为线下的补充,对线下商品进行线上化。未来会根据消费者行为习惯的变化调整策略,在线上、线下融合发展方面投入更多。”

“我的手机里有好几个这样的小程序,本地的小程序有YALASO、诺米家居、乐百隆超市等。”杨女士是一位刚入职的上班族,平时都会在网上购物。“只是偶尔买,用的也不多,很多同事也和我一样。”她说她经常在微信群里被好友邀请拼单或者助力买水果。家住教育城的宋老师说,相比于在线上购买生鲜,她更喜欢线下购买,“线下购物,更为真实,尤其是吃的,感觉自己在现场挑选后再购买更有体验感。”

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